Logo, formspråk og stil er bare en liten del av et krevende løp for å etablere en merkevare som står seg over tid. En sterk merkevare leverer først og fremst et godt produkt eller en god tjeneste som verdsettes av brukere eller kunder. Dette betyr ikke at kommunikasjon er uviktig. I vårt stadig mer digitalt orienterte samfunn er det viktigere enn noen gang og er i ferd med å bli en integrert del av leveransen. God dialog med målgruppene og alle former for involvering er avgjørende.

Det visuelle utrykket, ikke minst logoen, spiller fremdeles en viktig rolle. Ikke bare er gir den oppmerksomhet og gjenkjennelse i både den fysiske og virtuelle verden, den er særlig viktig når virksomheter skal markere sin tilstedeværelse i sosiale medier. Her kreves det ofte nytenkning, logoer som har gjort deg bra på skilt og trykksaker er ikke alltid egnet for nettet.

Mie Heireth Jørgensen